Contentstrategie & Storytelling
Warum Nike keine Schuhe verkauft – die Kunst des Storytellings
Inmitten der belebten Großstadt kämpfte das kleine Café "Zum Warmen T" ums Überleben. Große Ketten und hippe Instagram-Spots lockten die Kundschaft weg. Die Inhaberin, Anna, war verzweifelt. Da kam ihr die Idee: Anna erinnerte sich an die Geschichte ihrer Großmutter, die das Café einst gegründet hatte. Voller Leidenschaft hatte Oma Emma köstliche Kuchen gebacken und jeden Gast mit einem Lächeln begrüßt. Annas Herz erwärmte sich. Sie beschloss, Omas Geschichte zum Leben zu erwecken.
Statt nüchterner Produktfotos erzählten Bilder von Omas alten Rezepten, glücklichen Gästen und gemütlichen Kaffeerunden. Anna verfasste Blogbeiträge über Omas Lebensgeschichte und die Philosophie des Cafés. Sie teilte Videos, in denen sie selbst Torten verzierte und Anekdoten aus dem Familienbetrieb erzählte.
Der Effekt war überwältigend. Menschen strömten ins "Zum Warmen T". Sie wollten die Geschichte hinter dem Kaffee erleben. Sie genossen die Atmosphäre, die voller Liebe und Tradition steckte. Annas Kuchen wurden zum Renner, die Gäste schwärmten in den sozialen Medien.
Durch das Storytelling hatte sie eine tiefe Verbindung zu ihren Kunden geschaffen. Sie kannten ihre Werte, ihre Geschichte, ihr Herzblut. Das "Zum Warmen T" war nicht länger nur ein Café, sondern ein Ort der Begegnung, der Erinnerungen und des gemeinsamen Genusses.
Moral der Geschichte: Storytelling ist kein Marketing-Gag, sondern ein Schlüssel zum Erfolg
Mit Geschichten erweckst du deine Marke zum Leben, baust Vertrauen auf und schaffst eine emotionale Bindung zu deinen Kunden. So wie Anna mit Omas Geschichte, kannst auch du dein Unternehmen auf die Heldenreise schicken und die Herzen deiner Kunden erobern.
Deshalb können wir auch behaupten: Nike vermarktet keine Schuhe. McDonalds keine Burger. Und Amazon vermarktet auch keine Waren. Wer das verstanden hat, hat modernes Marketing verstanden. Denn Nike verkauft Motivation. McDonalds vermittelt Lebensfreude und Geselligkeit, während Amazon für Bequemlichkeit im Alltag steht. Ihr Erfolgsrezept? Sie brillieren in der Kunst des Storytellings.
Warum Storytelling funktioniert
Wir Menschen sind von Natur aus neugierig. Wir lieben Geschichten und wir sehnen uns danach, unterhalten zu werden. Wir sind Geschichtenerzähler und -hörer. Seit Jahrtausenden nutzen wir Geschichten, um Wissen zu vermitteln, Werte zu teilen und uns miteinander zu verbinden. Diese tief verwurzelte menschliche Neigung kannst du dir zunutze machen, um eine starke emotionale Bindung zu deinem Publikum aufzubauen. Wenn du es schaffst, deine Website-Besucher mit einer Geschichte in deinen Bann zu ziehen, dann hast du schon die halbe Miete gewonnen.
Deshhalb solltest du für deine Marketingstrategie Geschichten nutzen:
- Sie machen Informationen leichter verdaulich.
Komplexe Sachverhalte lassen sich durch eine Geschichte einfacher erklären und verstehen. - Sie erzeugen Emotionen.
Geschichten wecken Gefühle wie Freude, Trauer, Wut und Angst. Diese Emotionen verbinden uns mit der Geschichte und dem Unternehmen dahinter. - Sie schaffen Vertrauen.
Wenn wir uns mit den Protagonisten einer Geschichte identifizieren können, dann vertrauen wir auch eher dem Unternehmen, das sie erzählt. - Sie bleiben in Erinnerung.
Geschichten sind einprägsamer als reine Fakten. Wenn du möchtest, dass deine Website-Besucher sich an dich erinnern sollen, dann erzähle ihnen eine Geschichte.
Tipps für dein Storytelling-Abenteuer:
- Finde deine Helden:
Wer sind die Stars deiner Geschichte? Deine Mitarbeiter? Deine Kunden? Die Gründer? - Definiere dein Ziel:
Was willst du mit deiner Geschichte erreichen? Mehr Umsatz, neue Kunden, oder einfach nur eine tiefere Verbindung zu deinen Zielgruppe? - Erzähle authentisch:
Sei ehrlich und zeige deine Marke von ihrer menschlichen Seite. - Nutze verschiedene Formate:
Texte, Bilder, Videos, Infografiken - je vielfältiger, desto besser! - Sei geduldig:
Storytelling ist ein Marathon, kein Sprint. Erfolge stellen sich nicht über Nacht ein. - Bleib dran:
Veröffentliche regelmäßig neue Inhalte und halte die Geschichte deiner Marke lebendig.
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Storytelling ist ein mächtiges Werkzeug im digitalen Marketing. Es ermöglicht dir, deine Website-Besucher auf einer tieferen emotionalen Ebene zu erreichen und sie langfristig an dein Unternehmen zu binden. In Kombination mit YNFINITE-Websites kannst du deine Content-Distribution auf ein neues Level heben und die volle Kraft des Webs für dein Unternehmen nutzen. Wir bei YPSOLUTION sind Experten darin, ansprechende und effektive Webseiten zu entwickeln, die deine Marke hervorheben und Kunden anziehen. Kontaktiere uns noch heute, um mehr zu erfahren!